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標題: 消除虚假流量 [打印本頁]

作者: latix60748@egvo 時間: 7 天前
標題: 消除虚假流量
确保为媒体行业和相关用户提供准确、可靠和高效的受众测量服务。
制定和设定媒体受众测量服务的最低披露和道德标准
提供和管理审计系统，旨在告知用户此类受众测量是否按照制定的标准和程序进行。
MRC已确认“可见展示次数”是一个有效指标（相对于“投放展示次数”而言）。前面提到的美国互动广告局（IAB）在12月发布了指导方针，要求在线广告网络的可见度至少达到70%。

Facebook 于2015 年 2 月宣布：

我们正在与 MRC 以及广告商和代理商联盟合作，制定更严格的德国电话数据可见展示标准。我们的目标是与世界各地的 MRC、我们的合作伙伴和行业领袖合作，帮助为 Facebook 等基于 feed 的网站、移动媒体和新广告格式实施更多标准。

美国广告代理商协会、全国广告主协会和 IAB去年宣布将成立一个新组织——可信问责小组،以应对在线广告市场的问题，并做以下工作：

对抗恶意软件。
打击网络盗版。
促进更大的透明度。
TAG目前由来自亿滋国际、杰西潘尼、宏盟集团、摩托罗拉、谷歌、Facebook、美国在线和 Brightroll 的代表组成。

加拿大最新的反垃圾邮件法旨在打击互联网恶意软件和机器人——但一个主要障碍是大部分问题来自国外。

这些企业和组织的回应足够吗？由于以下及其他原因，我们无法得知：

行业准则依赖于自愿遵守。行业建议不具有法律效力——任何企业如果认为无视指导方针就能赚大钱，那么他们可能会继续这样做。
对过去的行为可能施加的惩罚。无论未来发生怎样的改革，那些过去明知故犯涉嫌欺诈的人是否应该承担刑事或民事责任？（我不是律师，因此无法对此发表评论。）
IAB 的可见度目标为70%。广告商是否应该接受这个指标作为媒介的本质？展示广告市场总额估计为 140 亿美元。即使能够实现 70% 的可见度目标，广告商是否是否应该接受，在他们的广告被人类看到之前，他们总共 42 亿美元的广告支出仍将被浪费？
我没有答案，只有时间能证明一切。

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